搜索引擎是一个动态变化的过程，而相对于网站而言，对于过往的内容，它都是一沉不变的，这就是为什么网站需要持续的推陈出新，才能使得整站排名保持长期的稳定。

但这里有一个问题，垂直行业的内容资源库是有限的，我们不可能长期持续有价值的新内容长期输出，因此，SEO人员开始研究“以旧换新”或者直接删除旧内容来做SEO的策略。

那么，网站删除旧内容，对排名有影响吗?

根据以往网站内容添加的经验，我们通过如下内容，进一步说明：

1、算法更新

如果你长期跟踪百度SEO，你会发现在 13 年之前，实际上，关键词匹配的权重在整个页面优化的权重，是非常有指导意义的。

搜索引擎高度的依赖特定页面“关键词密度”去判断一个页面的核心主题，这就导致：

① 早期大量内容创作采用关键词堆积的策略。

② 市面上早期的SEO教程，被搬来搬去，仍然沿用至今。

③ 部分SEO人员，仍然对这个策略，乐此不疲。

而实际上，我们都非常清楚自清风算法之后，这个策略被严重打击，这就让我们思考一个问题：那么，早期在网站利用这个策略撰写的文章，是不是应该被删除，还是“以旧换新”。

2、内容审查

定期审查网站内容，理论上是每一个网站的必要操作，但我们发现整站关键词排名长期停滞的时候，有必要去思考一下是否需要“以旧换新”或删除一些不必要，没有“价值的页面”，为此，你可能需要做出如下判断：

① 内容审查

定期对内容本身审查，有利于确保内容输出是有的放矢的，否则，你的旧内容，已经失去时效性，没有办法完好的解决当下的搜索需求，那么，它存在的意义，就是分散整站权重的分配。

而如果这种内容大量存在，识别导致相关页面不能够集权，为此，你需要查看：

1)内容本身是否有问题，是否具备一定的逻辑结构

2)关键词搜索量是否在持续下降

3)内容页面存在入口，是否过深，是否占用重要位置，比如：高权重的页面导航

② 外链查询

当我们在审查一个页面内容，是否有继续存在的价值的时候，我们也需要从SEO的角度去衡量，比如：审查旧内容页面的外链增长情况。

这个旧页面是否被直接删除，还是利用 301 重定向，大部分都需要根据页面外链的情况去做决策。

③ 内链优化

相对于内链而言，我们非常清楚，一个页面在早期创建的时候，一定是会匹配内链的，并不像目前的熊掌ID，可以忽略内链的作用。

而当时，内链对页面收录与参与排名，有着非常积极的作用，如果内链出现死链接，或者结构性的指向错误，从SEO精细化运营的角度，我们认为是需要合理调整的。

3、内容调整

在我们对整站内容筛查之后，对于一些有明确特征的旧内容，我们是建议合理删除的，比如：

① 页面内容短，比如：200- 300 字，没有实际价值，只考虑SEO排名，并不考虑转化。

② 页面搜索价值缺失，没有任何外部链接。

③ 页面内容重复，与已有页面相互冲突，可根据页面特征适当301。

④ 页面内容存在大量不相关的页面，比如：导出链接的指向。

当然，我们温馨提醒：一些页面可能是中间页，这部分页面，可能不具备实际价值，但它作为桥梁，使得高价值页面之间可以有效的链接，这种页面，我们还是建议保留。

4、数据监控

在我们对整站内容页面进行整改之后，一定会存在数据波动，对SEO的排名是一定会产生影响的，因此，我们利用SEO数据监控，定期审查排名波动情况，是很有必要的。

可以肯定的是：前期页面排名一定是会有影响，可能下降，也可能上升，但从长期的角度来衡量，它会让每个流量，蜘蛛的每一次爬行，显得更有价值。

总结：SEO网站以旧换新，一定会对网站排名产生影响，但它往往是“脱胎换骨”可以合理的尝试。